新トリプルメディアマーケティング　３要素の連携を仕組み化し、戦術を最適化する

出版社からのコメント

マーケターの常識「トリプルメディア」を時代に合わせてアップデート！「マーケティングコストの爆上がり」を防ぐための仕組み化とは？マスマーケティングの時代が終焉し、マーケティングも消費者像も、ますます複雑化しています。本書では、１５年前に「トリプルメディア」を提唱した著者が、今度は「ＳＮＳ」「コンバージドＴＶ」「リテールメディア」の３つを仕組み化することを提唱します。なぜ「新トリプルメディア」としてこの３要素を掲げるのか？３つを連携させる方法とは？この時代に求められるクリエイティブ開発とは？本書を通して、「マーケティングの新常識」を身につけましょう。×テレビＣＭが中心→◎ＳＮＳが中心×資金力があれば有利→◎小さな組織こそ下剋上チャンス×マス向けにワンメッセージ→◎３メディアごとにメッセージを出し分ける〈目次〉まえがき　新トリプルメディアとは何か序章　新トリプルメディアの基本概念第１章　マーケティングの新常識−−広告枠がどんどん減る時代第２章　ＳＮＳ−−「発信する場」から「収集する場」へ第３章　コンバージドＴＶ（１）−−テレビとＣＴＶの新たな主従関係第４章　コンバージドＴＶ（２）−−新たなターゲットの捉え方第５章　リテールメディア−−店外と店内をデータでつなぐ第６章　クリエイティブ開発−−新時代に求められるものさいごに　ＡＩと新トリプルメディア−−学習させるための「器」となる〈著者〉横山隆治−−横山隆治事務所（シックス・サイト）代表、株式会社ベストインクラスプロデューサーズ　取締役、トレンダーズ株式会社　社外取締役楳田良輝−−株式会社プログラマティカ　代表取締役社長川越智勇−−ＴＯＭＯＧＲＡＰＨ　代表　クリエイティブディレクター、株式会社ベストインクラスプロデューサーズ　取締役橋本菜々子−−トレンダーズ株式会社　常務執行役員稲森学−−株式会社アドインテ　取締役副社長兼ＣＯＯ